Protégé : Tsunami… ou pourquoi il faut toujours juger l’idée, pas la source !

26 12 2009

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Heinz ou le goût de la tomate ! (part 2)

2 10 2009

[Précédemment, dans « Heinz ou le goût de la tomate »]

Le président se gratte le menton et… vire son Directeur Marketing !

Et embauche à sa place le top du top du moment dans le domaine : un Directeur Marketing de Procter & Gamble et toute son équipe !
Il leur donne une semaine pour faire une recommandation.

La semaine écoulée, le nouveau Directeur Marketing s’apprête à présenter le résultat de son travail :
« Avant cela, Président, je voudrais vous poser une question : quel est LE point fort du ketchup Heinz, celui qui emporte le plus souvent la préférence du consommateur ? »

Le président répond : « Et bien la marque ! La bouteille en verre ! Le goût ! La notoriété ! Le référencement dans tous les supermarchés du pays ! La tradition … »

« Non, président. Je vous ai demandé LE point fort »

« … » Lire le reste de cette entrée »





Heinz ou le goût de la tomate ! (part 1)

1 10 2009

Lorsque l’on demande aux Américains quel est l’aliment qui leur rappelle le plus leur pays, ils répondent majoritairement : le ketchup Heinz.
Un court séjour aux Etats-Unis suffit d’ailleurs pour constater que la mythique bouteille rouge trône sur toutes les tables de restaurants comme dans tous les frigos.
Et pour cause : Heinz est le leader incontesté du ketchup aux Etats-Unis depuis 140 ans ! De quoi en faire rêver plus d’un !

Pourtant, le parcours n’a pas toujours été un long fleuve tranquille pour la célèbre petite bouteille en verre… Histoire ! Lire le reste de cette entrée »





Protégé : Le Grand Bleu : quand l’environnement change l’homme…

1 06 2009

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Protégé : Sortir du cadre

1 04 2009

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Protégé : Les Grenouilles sont cuites !

1 10 2008

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